Ideą projektową katowickiego obiektu było zachowanie starego familoka przy ul. Św. Pawła oraz wkomponowanie nowego budynku WRiTV w stare kamienice.
Głównym celem było zagwarantowanie ciągłości urbanistycznej miasta. Budynek wykonano z betonu, drewna, cegieł oraz ceramicznych kształtek użytych na elewacji. To sprawia, że doskonale koresponduje on z otoczeniem, zarówno pod względem materiałów, bryły jak i relacji widokowych.